Page 3 - TAILOR CORNER | Dossier de presse

L’uniformisation a du plomb dans l’aile ! L’heure est désormais à la
personnalisation et à la customisation. Plus question en effet aujourd’hui de
s’habiller comme monsieur tout-le-monde, de conduire une voiture banale ou
de porter les mêmes lunettes que son voisin... Née d’une volonté farouche de
sortir de l’anonymat, d’afficher sa différence et d’exhiber son particularisme,
cette tendance devient prégnante dans de nombreux secteurs d’activité :
voyages, mode, déco…
Pour répondre à cette nouvelle exigence des consommateurs, les industriels
s’adaptent et œuvrent désormais à cette démocratisation du sur-mesure.
Une révolution en partie facilitée par l’essor des nouvelles technologies qui
permettent désormais de développer avec un client une relation personnalisée
et de lui proposer de concevoir des produits « uniques ». En un ou deux clics,
de son ordinateur ou de son smartphone, celui-ci est directement impliqué
dans la création de son produit. Il en devient maître d’œuvre, secondé par
les conseils avisés du commerçant. En filigrane de cette nouvelle façon de
consommer, c’est la valorisation sociale au sein d’un groupe qui est en jeu.
Une personnalisation de masse qui s’invite dans la consommation de masse. La
marque de mode masculine Tailor Corner, spécialiste des costumes et chemises
sur-mesure, surfe sur cette nouvelle vague et crée des webstores 100% dédiés
aux hommes.
Le sur-mesure se
démocratise
Les nouveaux modes de consommation,
axés sur la personnalisation et la customisation
donnent lieu à la création de nouveaux produits
à forte valeur ajoutée. La profusion des offres
dans de nombreux secteurs d’activité correspond
d’ailleurs à un besoin de personnalisation extrême
du client. La notion de distinction est prépondérante.
L’individu ne veut pas ressembler aux autres et aspire
à être reconnu par sa différence. La tendance
est à l’affirmation du moi. Elle induit la séduction
qui passe d’abord par une mise en scène de l’image
de soi. En démocratisant le sur-mesure dans la mode
masculine, qui constitue un marché en pleine croissance,
Tailor Corner - avec un parcours client atypique -
apporte un souffle nouveau dans un contexte
économique difficile. En mettant bout-à-bout des micros
progrès qui révolutionnent l’ensemble de la chaîne
de la fabrication à l’achat et jusqu’à la fidélisation
de ses clients, Tailor Corner se positionne clairement
dans une logique d’access premium qui est en phase
avec son temps.
Avis d’expert
Tristan Benhaïm,
vice-président du cabinet Sociovision